HARDCORE ORANGE: CUANDO EL COLOR DEJA DE SER ESTÉTICA Y SE CONVIERTE EN UNA ESTRATEGIA DE MARKETING

En una industria cinematográfica saturada de estrenos, trailers y fórmulas repetidas, lograr que una película sea reconocible antes incluso de su lanzamiento es uno de los mayores retos del marketing contemporáneo.

Marty Supremo, la nueva película de Diamond Films protagonizada por Timothée Chalamet, ha encontrado una respuesta contundente: convertir un color en una idea. Así nace #HardcoreOrange, un concepto que va mucho más allá del branding visual y que hoy se posiciona como uno de los casos más interesantes de marketing cinematográfico reciente. 

Lejos de ser un recurso arbitrario, el color naranja está profundamente ligado al universo creativo de la película. No surge como una decisión puramente publicitaria, sino como una extensión conceptual del personaje y de la lógica interna del relato. A partir de ahí, el color se expande fuera de la pantalla y se convierte en el eje de toda la campaña. 

#HardcoreOrange se manifiesta en todos los puntos de contacto: publicidad BTL, outfits del elenco, activaciones físicas, merchandising y piezas virales como el Zoom “filtrado”, que introduce el concepto con humor y sátira. El resultado es un código visual claro que el público comienza a reconocer y asociar de forma inmediata con la película.

La comparación con la campaña de Barbie es inevitable: mientras el rosa amplificó una identidad preexistente y masiva, el naranja de Marty Supremoconstruye un significado desde cero sin apelar a la nostalgia, sino a una idea creativa que se revela gradualmente y que invita a la conversación. Esa diferencia explica buena parte de su viralidad.

Más allá de un caso aislado, #HardcoreOrangeanticipa hacia dónde se mueve el marketing cinematográfico actual: campañas más narrativas, dinámicas y participativas, donde la promoción se convierte en una extensión del universo creativo. En un entorno de sobreexposición, no gana quien haga el match point, sino quien logra que una idea (o un color) signifique algo.