Canva presenta un renovado sistema de marca diseñado para el trabajo

Canva, la mayor plataforma de comunicación visual del mundo, lanzó hoy un sistema de marca renovado, diseñado específicamente para lugares de trabajo de todo el mundo. La identidad actualizada se diseñó para escalar globalmente y conectar localmente, redoblando la misión de Canva de empoderar al mundo para diseñar.

La próxima década de Canva

La primera década de Canva permitió a millones de personas alcanzar sus objetivos a través del diseño. Ahora, se centra en potenciar también a las empresas, con herramientas de diseño y productividad para satisfacer las crecientes necesidades de comunicación visual de todos los lugares de trabajo en cualquier parte del mundo.

A medida que el mundo laboral se distribuye más, la necesidad de una comunicación visual y una colaboración más sólidas nunca ha sido tan importante. El renovado sistema de marca de Canva se ha creado no solo para impulsar la creatividad, sino también para ayudar a los equipos a impulsar la productividad con un estilo global y local en lugares de trabajo de todo el mundo.

Para rediseñar la forma en que funciona el mundo, Canva necesitaba primero redefinir la forma en que funciona su marca. Este nuevo enfoque trajo consigo nuevas preguntas: ¿Puede la marca conectar con nuevos públicos sin comprometer su voz única? A medida que la marca se expande por todo el mundo, ¿puede conectar realmente a nivel local? 

«Canva es sinónimo de empoderamiento: es uno de los principios fundacionales de nuestra marca y ha sido fiel a nuestra misión desde el primer día», afirmó Cat van der Werff, directora creativa ejecutiva (ECD) de Canva. “Porque el diseño no es solo estética. El diseño es el vehículo que permite a las personas alcanzar sus objetivos. Desarrollar esta idea se convirtió en el ancla de toda la renovación de la marca».

Ampliación de una marca icónica

Desde su gradiente reconocible al instante hasta su logotipo hecho a mano y su tipografía personalizada, la marca Canva ya está establecida en todo el mundo. El objetivo de esta renovación era simplificar y amplificar lo que la hace icónica y, a continuación, crear más espacio para contenidos visuales inspiradores que reflejen la diversa comunidad de Canva.

“La creatividad es diferente en todo el mundo: lo que es importante para un responsable de recursos humanos en París puede no serlo para un experto en marketing digital en São Paulo», dijo Cat van der Werff, ECD. «Nuestro renovado sistema de marca está diseñado para ser hiperlocalizado y culturalmente relevante, lo que permite una mayor conexión con las comunidades de todo el mundo».

El renovado sistema de marcas incluye:

• Construir una plataforma de contenidos: el renovado sistema de marca se inspiró en la propia Canva: una plataforma de contenidos flexibles. Los activos básicos de la marca permanecen fijos, mientras que los elementos flexibles de la marca pueden adaptarse, lo que permite a la marca escalar globalmente y conectar localmente.
• Unir marca y producto: los diseños ahora reflejan más fielmente cómo fluye el usuario a través del producto de Canva: desde inspiradores desplazamientos de contenido hasta páginas que se arrastran y sueltan, pasando por inmersivos momentos a pantalla completa.
• Muestra el trabajo en curso: a menudo, el acto de crear es lo que más alegría produce. El nuevo sistema de Canva lo celebra, destacando el diseño en proceso en lugar del producto acabado. Una marca en movimiento, incluso cuando está estática.
• Humanización de la interfaz de usuario de Canva: cursores, comentarios y un conjunto de emojis personalizados cobran vida en todos los puntos de contacto de la marca para contar historias humanas de conexión y colaboración.
• Amplifica la voz de la marca: un nuevo tono de voz realza la personalidad lúdica de la marca, rompiendo con la tendencia de hablar con palabras de moda corporativas.
• Más accesible que nunca: una paleta de colores simplificada refleja la opinión de Canva de que la autonomía y la accesibilidad van de la mano, con la suite actualizada para cumplir las estrictas normas de accesibilidad de AA para cada color.

Creado por Canva, en Canva

Las grandes organizaciones recurren cada vez más a Canva Enterprise para potenciar el trabajo visual y hacer crecer sus marcas. En un movimiento que demuestra las capacidades de la plataforma, su equipo creativo interno utiliza las herramientas de diseño de Canva para ampliar la actualización de la marca de forma coherente en un equipo de más de 4,000 personas en más de 40 países.

Este enfoque permitió que la marca fuera escalable desde su lanzamiento, con plantillas de marca personalizadas, herramientas basadas en IA entrenadas para escribir en voz alta y un Kit de marca para reunirlo todo en un solo lugar.

«Desde la ideación hasta la implementación, pasando por los plazos y las plantillas, utilizamos nuestras propias herramientas en cada fase del proceso. Toda la renovación se diseñó para poner a prueba nuestro producto y demostrar cómo las organizaciones pueden ampliar una marca global con Canva», manifestó Cat van der Werff, ECD.

El equipo también se asoció con las agencias creativas, Vucko para definir un sistema de movimiento actualizado, profundizando en cómo Canva puede aportar personalidad y humanidad a la forma en que la marca se mueve y Buck para crear un estilo emoji personalizado que se inspira en los degradados de marca de Canva, la paleta de colores actualizada y la personalidad juguetona.

Rediseñar el funcionamiento del mundo

Durante la última década, Canva ha defendido la democratización del diseño, ayudando a millones de personas a dar vida a sus visiones creativas, tanto si se consideran creativos como si no. Con más de 190 millones de usuarios activos mensuales e ingresos anuales superiores a $2,300 millones, el crecimiento de Canva es un testimonio de su impacto.