Desde que la inteligencia artificial (IA) es accesible casi para todos con la llegada de herramientas como Chat GPT, es imposible pensar un futuro sin este tecnología. Las empresas la han adoptado para en múltiples áreas, desde atención al cliente, para eficientar procesos, en áreas de marketing e incluso hay chatbots de Recursos Humanos que se encargan de dar la inducción a los nuevos integrantes de los equipos y asistirlos durante sus primeros días.

 En la era de la inteligencia artificial, uno de los desafíos más complejos que enfrentan las empresas es el problema de la atribución en marketing.Cabe mencionar que, en marketing, la atribución se refiere al proceso de identificar y asignar el valor a las distintas acciones publicitarias que contribuyen a la conversión del usuario o consumidor, es decir a generar la venta final.