Super Bowl LIX: intención de audiencia y patrones de consumo asociados al día del juego

Con motivo del Super Bowl LIX, Circana comparte hallazgos sobre intención de audiencia y comportamientos de compra vinculados al consumo en casa, alimentos y bebidas, así como categorías relacionadas con la experiencia del día del juego en Estados Unidos.

Audiencia: intención de ver el Super Bowl (2025 vs. 2022)

La intención de ver el Super Bowl en 2025 se ubica en 57%, frente a 46% en 2022. El porcentaje de hogares que reporta que no verá el juego es de 29%, comparado con 36% en 2022.

Modalidad de visualización (2025 vs. 2022)

En casa, solo o con miembros del hogar: 40% vs. 36%
Con familia extendida (no vive en el hogar): 8% vs. 4%
Con amigos: 11% vs. 8%
Reunión virtual por video: 1% vs. 1%
Bar/restaurante: 2% vs. 1%
El hogar no verá el Super Bowl: 29% vs. 36%
No sabe si lo verá: 18% vs. 14%

Comportamiento por grupos

Total que vería en casa (solo o con hogar): 40%; Gen Z/millennials jóvenes: 29%; millennials mayores: 38%; hispanos: 33%; hogares con ingreso +$100K: 44%.
Vería con familia extendida: total 8%; Gen Z/millennials jóvenes 13%.
Vería con amigos: total 11%; Gen Z/millennials jóvenes 18%; hogares con ingreso +$100K 14%.

Consumo: ventas y gasto asociado al día del juego

En 2024, el Super Bowl generó US$1.8 mil millones en ventas de snacks salados y bebidas carbonatadas (en conjunto), por encima del año previo. Las principales categorías fueron refrescos regulares y totopos/tortilla chips.

Entre los mayores incrementos por volumen en 2024:

Dips refrigerados: +9%
Pollo procesado y carnes crudas (sin incluir poultry): +8%

En intención de compra:

Más de un tercio de quienes verán el juego planea comprar snacks adicionales.
27% planea ordenar comida a un restaurante.
El gasto promedio anticipado en alimentos y bebidas es de US$43.

Alimentos y bebidas durante el Super Bowl

Ante la pregunta sobre qué se consumirá durante el juego:

41%: snacks habituales disponibles en casa
36%: compra snacks adicionales
33%: bebidas no alcohólicas habituales en casa
25%: cerveza/vino/licor habitual en casa
27%: ordena comida (pizza, para llevar, etc.)
18%: prepara una comida especial
10%: compra alcohol adicional
10%: compra bebidas no alcohólicas adicionales
6%: busca productos nuevos/inspiración

Indicadores específicos: 25% planea ordenar comida de restaurante y 20% planea preparar una comida especial.

Restaurantes y categorías específicas: pizza y alitas

En la semana del Super Bowl 2024, las transacciones totales en restaurantes cayeron 3% vs. 2023.
Pizza estuvo presente en alrededor de 17% de las órdenes, frente a un nivel habitual de 11%.
En alitas, las ventas bajaron durante la semana del Super Bowl en 2024; sin embargo, el tráfico de restaurante para órdenes de alitas aumentó 18%. En febrero, el tráfico de pedidos de alitas en foodservice creció 18% vs. 2023 y las órdenes de alitas con hueso registraron crecimiento de tráfico de 22%.