Sony colabora en la tienda Helly Hansen creando un laboratorio de innovación digital

Sony y el proveedor de señalización digital xplace colaboran en la tienda conceptual «Zukunftsraum»  en Kiel, capital del estado federado de Schleswig-Holstein, aportando su experiencia en pantallas y señalización en comercios minoristas. Zukunftsraum es un proyecto piloto de Kiel-Marketing subvencionado con fondos federales. Su objetivo es ofrecer a los minoristas tradicionales una plataforma orientada a la práctica para la digitalización. Sony ha equipado la tienda pop-up de 220 metros cuadrados situada en el centro de Kiel con once pantallas profesionales BRAVIA de Sony, incluido el modelo insignia de 98 pulgadas FW-98BZ53L.

El socio de Sony, xplace, instaló las pantallas profesionales BRAVIA en la tienda conceptual y utilizó BEECEEN, su propio sistema de gestión de contenidos (CMS) para la señalización digital en las pantallas de la zona de ventas. También se utilizaron soluciones basadas en sensores, como las tecnologías Lift & Learn o Place & Learn. Las pantallas crean un puente visual e interactivo entre los mundos analógico y digital del comercio minorista, transmiten los mensajes de la marca y ofrecen a los clientes un apoyo real en la tienda a la hora de tomar una decisión de compra. Helly Hansen utiliza el concepto y la infraestructura digital para una tienda pop-up, la primera tienda propia de la marca internacional de ropa outdoor y náutica en Alemania.

Pantallas personalizadas de 43 a 98 pulgadas

Las pantallas de Sony son: cinco FW-43BZ30L (43 pulgadas), cuatro FW-50BZ30L (50 pulgadas), una FE-55BZ40L (55 pulgadas) y una FW-98BZ53L (98 pulgadas). Mientras que las pantallas de 43, 50 y 98 pulgadas se controlan y reproducen a través del CMS xplace BEECEEN, las cuatro pantallas de 50 pulgadas están conectadas a sistemas de información con sensores y RFID. Dos pantallas están colocadas una detrás de otra y ofrecen dos áreas Lift & Learn y dos Place & Learn, que proporcionan espacio para información interactiva para los clientes. En Lift & Learn, las antenas RFID están montadas debajo de la mesa del producto y sus posiciones están marcadas en la superficie de la mesa. Si se levanta un producto equipado con una etiqueta RFID, la antena lo reconoce inmediatamente y activa un cambio de contenido específico en la pantalla. Place & Learn funciona de manera similar, excepto que no es necesario levantar el producto, sino colocarlo sobre una superficie marcada para activar un cambio de contenido en la pantalla.

Negro intenso y sin reflejos

Sony utiliza su tecnología de revestimiento Deep Black Non-Glare en sus series BRAVIA BZ53L y BZ40L. Deep Black Non-Glare funciona mediante dos tecnologías: un revestimiento antirreflejos (AG) y una superficie de baja reflexión (LR). Esto permite, por ejemplo, que la pantalla profesional BRAVIA FW-55BZ40L alcance un valor de neblina extremadamente alto del 47 %. El resultado: reflejos muy reducidos con un contraste de imagen enormemente mejorado. La imagen se ve clara y sin reflejos desde cualquier ángulo de visión, incluso en habitaciones muy iluminadas o bajo la luz solar directa.

Enfoque en la sostenibilidad

Los modelos insignia de la serie BZ-L se han desarrollado prestando especial atención a la sostenibilidad y la eficiencia. Algunas de estas pantallas están fabricadas con materiales reciclados, como SORPLAS™, e incorporan componentes avanzados, como una potente arquitectura de sistema en chip (SoC). Un panel de control ecológico intuitivo permite controlar tanto la eficiencia energética como las funciones para una mayor facilidad de uso. Además, un sensor de luz ambiental optimiza el consumo de energía y contribuye así a los impresionantes valores energéticos de toda la gama de productos.

A principios de diciembre de 2024, Sony Europe recibió la medalla de oro de EcoVadis, una conocida plataforma global que proporciona calificaciones y evaluaciones de sostenibilidad a las empresas. Esto sitúa a Sony entre el 5 % de las empresas más sostenibles del mundo.

Una ventana al futuro de las compras

«Nuestras soluciones digitalizan el enfoque hacia el cliente en el punto de venta y están diseñadas para acompañar al comercio minorista tradicional hacia un futuro seguro y único», afirma Christian Flohr, embajador de la marca xplace GmbH y responsable de la gestión de socios. «En Zukunftsraum Kiel, contamos con Sony como socio cuya experiencia tecnológica queda demostrada en sus excelentes pantallas de señalización».

«Con Future Space, ofrecemos una ventana al futuro de las compras que invita a las personas a analizar de forma constructiva y crítica las posibilidades que ofrece el uso de la tecnología en el comercio minorista», afirma Ina Runge, directora de Digitalización de la Economía Local en Kiel-Marketing e.V. «Como espacio innovador para la prueba de modelos minoristas, Future Space crea un espacio para modelos minoristas flexibles, la optimización basada en datos y las compras experienciales. Esto no sería posible sin una señalización digital de última generación como la que ofrecen xplace y Sony con su tecnología de pantallas».

«Desde mayo de 2025, tenemos nuestra primera tienda de marca en Alemania aquí, en Kiel», afirma Michael Uhl, director general de Helly Hansen Alemania. «Tenemos el privilegio de probar un concepto de tienda del futuro y de utilizar toda la gama de herramientas digitales en el comercio minorista fijo. La señalización digital innovadora desempeña un papel fundamental en ello. Con xplace y Sony, podemos presentar el mundo de la marca Helly Hansen de una forma viva, dinámica y específica».

«La iniciativa Zukunftsraum en Kiel nos brinda la oportunidad de demostrar nuestra experiencia tecnológica en el uso de la señalización digital», afirma Christian Schirduan, director de cuentas clave B2B para el sector minorista de Sony Europe. «Estamos encantados de que nuestro socio xplace haya depositado su confianza en nosotros para este proyecto».