Hellmann’s y Hogarth usan IA para monitorear señales de hambre en gamers

Hellmann’s, la marca de salsas de Unilever, lanzó la plataforma Hungry Games, que utiliza Inteligencia Artificial y reconocimiento facial para monitorear señales físicas y emocionales de jugadores durante partidas. La tecnología, desarrollada por Hogarth Worldwide Brasil, tiene como objetivo indicar el momento adecuado para una pausa alimentaria y así evitar impactos en el rendimiento. Fue diseñada para FURIA, la mayor organización de E-Sports de América Latina.

“Esta es una tecnología desarrollada por nuestro equipo que combina visión computacional, aprendizaje automático y análisis del comportamiento para interpretar, en tiempo real, microexpresiones faciales, postura, movimiento ocular, cambios en la piel y otras señales que indican estados emocionales y condiciones físicas de una persona, en este caso los gamers”, afirma Rafael Nasser, director general de Hogarth Brasil.

Bautizada como Hungry Games, la tecnología de Hogarth busca ayudar a los gamers a mantener un alto rendimiento al monitorearlos y señalar cuándo deben alimentarse para evitar caídas en su desempeño. El proyecto se inspira en una investigación realizada por Go Gamers —consultora especializada en el mercado de videojuegos— que reveló que, aunque la satisfacción (81%) y la felicidad (78%) son los sentimientos más comunes durante las partidas, el 99% de los gamers afirman sentir hambre mientras juegan —y para el 84% de ellos, esto impacta directamente en su rendimiento.

“El gran desafío fue involucrar equipos multidisciplinarios como programadores y neurocientíficos para hacer que la tecnología funcione”, explica Rafael. Como empresa especializada en innovación, creatividad y producción 360, Hogarth Worldwide Brasil produjo todo el contenido audiovisual del experimento Hellmann’s. Este contenido generado durante la experiencia de los gamers con la tecnología fue mostrado en la transmisión en vivo de Brino, un destacado influencer del universo gaming, quien reaccionó al material en tiempo real, acompañado de comentarios de sus miles de seguidores.

Por ahora, la plataforma está disponible solo para influencers y jugadores de FURIA. Una prueba con jugadores profesionales comparó dos duplas: una comía bocadillos con Hellmann’s durante la partida y la otra jugaba con el estómago vacío. La IA midió irritabilidad, precisión de disparos y concentración. ¿El resultado? Ganó quien comió, con mayor control emocional y menos caída en el rendimiento. Hogarth subraya que la nueva tecnología respeta íntegramente las normativas vigentes de protección de datos y el uso ético de la inteligencia artificial.

Sobre Hogarth Brasil

Hogarth Brasil es la mayor productora creativa del mundo y pertenece al grupo WPP. Reúne lo mejor del talento humano y la tecnología para brindar experiencias impecables en el universo de contenidos. Tiene el orgullo de no esperar el futuro, sino ayudar a construirlo, siendo parte de la vanguardia que lidera la innovación en el mercado de producción 360, integrando como nadie creación, audiovisual, digital, tecnología y print.

Ficha técnica

Anunciante: Unilever

Marca: Hellmann’s

Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Ingrid Cavalcanti, Luana Elias, Bruna Olmos, Pamella Dias, Rodrigo Latance

Agencia creativa: Euphoria Creative

Producto: Mayonesa Hellmann’s

Cliente: Carolina Riotto, Guilherme Moraes, Kaio Silva, Ingrid Cavalcanti, Luana Elias, Bruna Olmos, Pamella Dias, Rodrigo Latance e João Lira Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Elisa Gerber, Pedro Arvati, Pedro Ramos

Contenido: Roberta Balbino

Planning: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti, Julia Saldanha

Cuentas: Andressa Fukunaga, Amanda Teixeira, Talita Lima, Wellington Faustino

Data Insights: Tiago Santos

Producción: Cris Almeida, Larissa Gonzaga

Tecnología: Hogarth Worldwide Brasil

Director de Arte: Desiree Oliveira

Copywriter: Camila Montanari

UX/UI Designer: Marina Saverio, Jeison Lopes

Creative Ops: Guilherme Soares

Director Tecnologia: Leonardo Oliveira

Software Engineer: Rene Berwanger

Solutions Architect: Pedro Ivo

Fullstack Developer: André Ribeiro

Business Analyst: Bruna Neto

QA Analyst: Wilson Maruyama

Content Management Lead: Renata Santos

Analyst: João Araújo

Project Management Director: Suzana Lin

Production Lead: André Tanoue

Project Manager: Felipe Chalita

Head of Business Services: Mirna Abaurre

Account Director: Romulo Errico

Account Manager: Caio Lacerda

Productora de Imagen: Hogarth Worldwide Brasil

Realizador: Edu Pimenta

Producción Ejecutiva: Luiza Pagliarini

Productora: Violeta Rodrigues

Productora: Natália Cardoso

Aprendiz de Producción: Iris Silva

Gerente de Proyectos: Felipe Chalita

1º Asistente de Dirección: Flavia Ventura

2º Asistente de Dirección: Oliver Antônio Guimarães de Santana, Beatriz Tadioto

Producción de actores: Raquel Fialho

Line Producer: Mariana Catunda

Dirección de Producción: Silvia Rosa

1º Asistente de Producción: Denisando

2º Asistente de Producción: Bruno Dias

Dirección de Fotografía: Gabe Gomez

1o Asistente de Cámara: Julio Becker

2o Asistente de Cámara: Yuri Camargo

Fotógrafo Still: Edu Pimenta

Gaffer: Saint Clair

1o Asistente de Eléctrica: Thiago C Monteiro

Sonido: Vanessa Silva

Dirección de Arte: Mariah Floriano

Asistente de Arte: Vic

Utilero: Black

Asistente de Utilería: Bruno Yoshi

Asistente de Arte: Elias Silva

Culinaria: Carol Ribas

1ª Asistente de Culinaria: Katucha Costa

2º Asistente de Culinaria: Alexandre Miranda

Vestuarista: Thays Heleno

1ª Asistente de Vestuario: Glamouranza

2ª Asistente de Vestuario: Mayara Magalhães

Maquillaje: Mari Ponte

Coordinador de Postproducción: Junior Braz

Productor de Postproducción: Stefano Bitelli

Editor: Eduardo H. Lopes

3D/VFX/Color Grading: Rodrigo Sotero

Gestor de Medios: Rodrigo Maurenza

Agencia de Supervisión Musical: Big Sync

Productora de Audio: Hefty

Productores Musicales: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Eduardo Rossi, Celso Moretti, Tuco Barini, Renan Marques

Atención al Cliente: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Ana Peluzo y Karin Borba

Coordinación: Larissa Durante, Fabi Lugli, Susi Rodrigues, Douglas Freitas

Producción de Banda Sonora: LOUD+

Dirección Musical: Gustavo Garbato

Atención al Cliente: Priscila Miranda, Lucas Milan, Juliana Pontes

Producción Ejecutiva: Maia Feres

Coordinación: Rafael Silvestrini, Izabel Sanches, Laura Mendes

Productora: The Brooklyn Brothers

Tech Lead: Raíssa Freitas

Desarrollador Senior Front-End: Herbert Veloso

Coordinación: Maria Sosa

Agencia de Medios: Initiative

Medios: Paulo Henrique Borba, Bianca Navega, Arthur Cavazini, Allan Reis, Adeva Chagas

Agencia Digital: Buena Onda

Head de Contenido: Marina Tomaz

Gerente de Proyectos: Jéssica Lima

Estratega: Júlia Fernandes

Redacción: Matheus Dias

Gestión de Comunidad: Taciana Farias

Dirección de Arte y Motion: Milena Luchini, Abner Galeazzi

Directora de Estrategia: Renata Guerra

Director de Operaciones: Lucas Valério

Director Creativo: Maurício Oliveira

Director Audiovisual: Mark Daniel

Agencia de PR: Edelman Brasil

Directora de Cuentas: Flávia Janotti Novaes

Gerente de Cuentas: Camila Lee Teixeira

Atención al Cliente: Caroline Sargologos, André Moraes, Aline Godoy, Murilo Santiago